Banca de DEFESA: ZOROASTRO PEREIRA DE ARAÚJO NETO

LECTOR, LECTOR... ¡¡¡TE DA PELO!!! ENTRE LOS HECHOS Y LOS MEDIOS: LO CONTRARIO DEL DISCURSO DE BRASKEM EN ENTENDER LA SERIE

Sistema retórico; Persuasión; Hundimiento de barrios; Significados retóricos; Anclaje de texto e imágenes.

Los significados retóricos surgidos de una realidad trágica han sido motivo e inspiración para escribir producciones sensibles y únicas sobre ella. Se trata del hundimiento de cuatro barrios de Maceió-AL, provocado por la petroquímica Braskem, cuando explotaba mineral de sal gema bajo tierra en la región, y obligó a más de cien mil familias a abandonar sus hogares. Esta tesis tiene como objetivo analizar el discurso de esta empresa en los Reportajes Publicitarios difundidos en medios de comunicación a través de la Serie “Entienda lo que Braskem viene haciendo en MACEIÓ”, de agosto de 2020 a diciembre de 2021, a partir de la situación generada por usted. En este trabajo se asume una comparación lingüístico-interpretativa, tratada a la luz de la Nueva Retórica, entendida como el arte de persuadir a través del discurso, razón por la cual se encuentra en el corpus analizado, entre otros temas retóricos que exaltan la argumentación. categorías que constituyen el sistema retórico, en una modalidad de lenguaje escrito. Esta tesis se centra en el Análisis Crítico del Discurso para (re)desvelar, a través del anclaje entre lenguaje verbal y no verbal, la conformación del discurso institucional de Braskem, y en la Lingüística Textual, la identificación del género - reportaje publicitario y su tejido para crear efectos de significados persuasivos a través del lenguaje en uso. La metodología sigue el enfoque cualitativo (Flick, 2009; Oliveira, 2008), ya que se centra en el estudio de la adquisición de conocimiento en proceso y no en su obtención como producto, con especial atención a la elección de los documentos, el acceso y su análisis (Godoy, 1995). De esta manera, al entrelazar argumentos discursivos con imágenes, cuyo objetivo es manipular al lector para desvirtuar el verdadero significado de las acciones-hechizo de ayuda de Braskem-AL, queda claro que el ethos de la empresa es movilizado por la estructura/composición de los logos/ discurso de preocupación por esa situación. Los constructos teóricos que fundamentan este trabajo son los de Aristóteles (2010), Barthes (1996, 2002), Durand (1974), Ferreira (2020), Fiorin (2014, 2015), Fairclough (2001), Perelman y Olbrechts. - Tyteca (1996), Santos (1999, 2004), entre otros. La investigación es relevante no sólo porque no existen estudios sobre la tragedia causada por la extracción de mineral de sal gema a miles de habitantes de cuatro barrios de Maceió-AL, sino también porque articula las categorías de la Nueva Retórica - acuerdo y argumentos, con el Análisis Crítico del Discurso -enunciación, ideología, memoria, contexto histórico- y con la Lingüística Textual, desconocida e interpolada por el anclaje del texto y las imágenes. Señala, a partir de los análisis y reflexiones, que el uso de elementos lingüístico-discursivos contribuyó a los enunciados sobre el hundimiento de los barrios de Maceió-AL, además de persuadir y enmascarar una realidad marcada por el poder institucional de la petroquímica, por lenguaje (re/des)velado.